Sau sự thành công của album đĩa đơn đầu tay OMG. Vào tháng 1 năm 2023, giám đốc điều hành của ADOR, bà Min Hee-jin đã công bố về album mới trong một buổi phỏng vấn với tạp chí Cine21.[1] Vào ngày 4 tháng 4 năm 2023, trong một cuộc phỏng vấn với tạp chí Billboard, Minji cho biết họ đã hoàn thành công việc thu âm, trang báo Star News cũng đã thông báo về ngày phát hành của album là vào tháng 7 năm 2023 trong khi ca khúc mặt B của album sẽ được phát hành vào ngày 7 tháng 7.[2][3]

Vào ngày 19 tháng 6 năm 2023, ADOR đã công bố về nhan đề của EP và hé lộ thêm ngày phát hành cùng với một bài hát là đĩa đơn chủ đạo trong EP là "Super Shy" và một bài hát mặt B tên "New Jeans".[4] Trong một cuộc phỏng vấn với tạp chí Rolling Stone, thành viên Hanni đã mô tả EP mang đến nhiều phong cách độc lạ hơn và có thể chứng minh thông điệp được gửi gắm từ nhóm nhạc.[5]

Vào ngày 4 tháng 7 năm 2023, một đoạn video shorts được đăng trên YouTube có hiển thị những chiếc light stick hình thỏ kèm thêm với hashtag và ngày phát hành của bài hát.[6][7] Sau khi phát hành đĩa đơn, NewJeans thông báo về ý định hợp tác và quảng bá bài hát với YouTube thông qua trào lưu "Dance Challenge" với hashtag "#ImSuperShy".[8][9][10]